Natura es una empresa multinacional brasileña enfocada en la fabricación y comercialización de productos cosméticos, higiene personal y belleza. Reconocida internacionalmente por su compromiso con la sostenibilidad y la ética empresarial, Natura ha alineado sus estrategias corporativas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) establecidos por la Organización de las Naciones Unidas en 2015. Este compromiso va más allá de la imagen institucional, abarcando acciones concretas, medición de impactos y transparencia en la gestión.
ODS que impulsa Natura de manera directa
El ejemplo de Natura se distingue por su conexión completa con varios ODS. No obstante, hay ciertos objetivos en los que se centra especialmente, dado el tipo de su negocio y su cultura empresarial.
1. ODS 5: equidad de género
Natura promueve la igualdad de género tanto internamente, en la gestión de recursos humanos, como externamente, mediante el empoderamiento de consultoras independientes. Actualmente, más del 55% de cargos de liderazgo en Natura son ocupados por mujeres. Además, la compañía desarrolla campañas de sensibilización para romper estereotipos y fomenta el acceso igualitario a oportunidades económicas.
2. ODS 8: empleo digno y auge económico
Natura sustenta un modelo de negocio basado en las redes de venta directa, generando empleo y microemprendimiento para millones de personas. La empresa garantiza la formalización laboral para las personas asociadas y promueve la capacitación continua. Además, implementa prácticas laborales justas y favorece un entorno inclusivo y seguro en todas sus filiales globales.
3. ODS 12: responsabilidad en la producción y el consumo
Este propósito es posiblemente el más representativo de Natura. Natura promueve la fabricación responsable al seleccionar ingredientes de la biodiversidad amazónica siguiendo rigurosos estándares éticos y ambientales. La adopción de empaques reutilizables, el rellenado de artículos y la disminución del consumo de plástico están incorporados en toda su cadena de valor. Natura fue innovadora al presentar empaques elaborados con PET reciclado, mostrando así su liderazgo en economía circular y reducción de desechos.
4. ODS 13: acción por el clima
Natura está comprometida con alcanzar la neutralidad de carbono. Desde el año 2007, la compañía cuantifica sus emisiones de gases de efecto invernadero ligadas a la producción y logística, y las compensa invirtiendo en proyectos de reforestación y fuentes de energía renovable. También respalda iniciativas locales de educación ambiental y preservación de la selva amazónica, colaborando con múltiples actores sociales y comunidades del lugar.
5. ODS 15: vida de ecosistemas terrestres
La estrategia de sostenibilidad de Natura se fundamenta en la preservación de la biodiversidad amazónica. Colabora con más de 80 comunidades tradicionales y pueblos originarios para el abastecimiento sostenible de insumos, asegurando prácticas éticas que respetan la cultura y el conocimiento tradicional. Asimismo, financia proyectos para la protección de alrededor de 1,8 millones de hectáreas de bosque en Brasil y otros países sudamericanos.
Programas y colaboraciones que refuerzan su impacto
Desde el año 2011, Natura forma parte de la Red de Innovación de la ONU, intercambiando prácticas efectivas e informando sobre sus progresos cada año. Un caso específico es la iniciativa Ekos, que emplea recursos vegetales obtenidos sin dañar el entorno y realiza acuerdos justos sobre la distribución de beneficios con las comunidades recolectoras.
En el ámbito internacional, Natura apoya la Iniciativa de la Economía Verde, promoviendo políticas empresariales orientadas hacia soluciones basadas en la naturaleza. Tanto en Brasil como en sus exportaciones a Europa y Latinoamérica, la empresa exige a sus proveedores certificaciones ecológicas y sociales compatibles con los estándares de los principales ODS.
Resultados y medición de avances
La claridad es un elemento esencial en la estrategia de sostenibilidad de Natura. Anualmente, la compañía presenta de manera voluntaria el Informe de Impacto Socioambiental, en el cual detalla su aporte medible a los ODS. De acuerdo con el informe de 2022, se logró evitar la emisión de 1,3 millones de toneladas de CO₂ equivalente desde que se implementó la política de carbono neutral. También informa haber reciclado más de 4.600 toneladas de embalajes plásticos en la zona.
En materia de impacto socioeconómico, Natura resalta la capacitación brindada a más de 2 millones de consultoras y consultores, favoreciendo la autonomía financiera de mujeres y minorías en situación de vulnerabilidad económica.
Retos y visiones para el futuro
Aunque se han logrado progresos, Natura admite que aún enfrenta retos: expandir el uso de prácticas sostenibles en todos sus mercados internacionales, eliminar totalmente los materiales no reciclables y conseguir una mayor participación de los consumidores en la economía circular. No obstante, la compañía percibe una oportunidad en la digitalización, la innovación colaborativa y el desarrollo de colaboraciones con ONGs, universidades y entidades multilaterales.
Natura es un ejemplo sobresaliente de una compañía que incorpora los Objetivos de Desarrollo Sostenible no como una moda necesaria, sino como un enfoque regenerativo y progresivo. Sus iniciativas demuestran que la estética y el compromiso social pueden no solo convivir, sino también impulsar conjuntamente el bienestar de la gente, la economía y el medio ambiente.
